Sólo un 7,6% de los consumidores realiza compras de productos de alimentación por Internet en 2010, aunque la cifra ha aumentado respecto al 4,7% que lo hacía en 2008.
Entre los que realizan las compras por Internet, la edad media es de 45 años, con número medio de miembros en el hogar de 3,4 personas y es más frecuente el uso de esta modalidad por parte de los hombres.